Блог Михаила Кафанова

Как «обмануть» алгоритмы Facebook

4 декабря

Все мы застали ужасную привычку некоторых пользователей публиковать ссылку в первом комментарии под постом, чтобы «обмануть» алгоритмы Facebook и спасти запись от занижения охвата. Эти замечательные люди продолжают ужасную традицию, которая давно поразила многих маркетологов, медийщиков и специалистов вокруг.

Трижды в неделю я получаю от клиентов и учеников вопросы «когда лучше постить?», «какие элементы оставить в сниппете?», «а правда ли что шаг между постами должен быть ровно 88 минут?». В этих вопросах нет ничего постыдного — постыдное начинается, когда вы задаёте их чаще пары раз за год. Каждая минута, посвящённая обсуждению стратегии по сниппетам — минута отнятая у производства контента. Абсолютное большинство проектов бесконечно далеко от масштабов BuzzFeed или NYT. Трата часов на обсуждение стратегии постинга принесёт десятки новых кликов, а не сотни тысяч новых кликов, как у гигантов. Если вы не публикуете 15 постов одновременно в три часа ночи, для вас не существует магической формулы, которая сделает распространение контента в социальных медиа ощутимо эффективнее.

Единственный способ «обмануть» алгоритмы Facebook в эпоху победивших growth-, био- и иных хакеров — создавать хороший контент для читателя, пока другие пытаются найти очередной хак для платформы. Лента Facebook достаточно умна, чтобы не сломаться под незатейливым хакингом. Пряча ссылки в первый комментарий и высчитывая время для публикации с учётом фазы Луны, вы обманываете не алгоритмы Facebook, а себя.